El Ayuntamiento de Salas ha presentado este miércoles, en un acto celebrado en el Salón de Plenos, la nueva Marca de Calidad Turística “Salas en el Camino”, una herramienta pensada para reforzar la identidad del concejo como destino vinculado al Camino de Santiago y reconocer a los establecimientos que destacan por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y el trato al visitante.
El alcalde de Salas, Sergio Hidalgo, fue el encargado de abrir el acto, destacando el valor estratégico de la marca dentro del desarrollo turístico del concejo. “Esta marca no es solo una imagen: es un compromiso. Con nuestra gente, con quienes nos visitan y con el legado que representamos”, indicó el regidor.
A continuación, ha intervenido el concejal de Turismo, Alejandro Bermúdez, quien subrayó que esta iniciativa es parte de una estrategia más amplia que busca fortalecer el tejido turístico y productivo del territorio. “Con esta marca damos un paso más en el objetivo de construir un turismo de calidad, respetuoso y enraizado en lo local. Además, es una oportunidad para que los negocios de Salas ganen visibilidad y trabajen unidos bajo una identidad común”, señaló Bermúdez.
También ha participado en el acto de presentación Álvaro Antona, de RICI Comunicación, empresa encargada del desarrollo de la marca, quien explicó el proceso de creación y el enfoque conceptual y visual del proyecto, señalando que Salas en el Camino no es solo un logotipo. “Es una propuesta estratégica para proyectar al concejo como un destino auténtico, con identidad propia y con todo el potencial para posicionarse al nivel de otras marcas turísticas reconocidas a nivel regional y nacional”, indicó Antona.
La marca cuenta con un logotipo y una identidad visual construidos a partir de cuatro pilares fundamentales que reflejan la esencia del Camino de Santiago y, en particular, su paso por Asturias y por Salas: cultura e historia, naturaleza y paisaje, compartir y socializar, restauración y hospedaje. Y cada uno de estos pilares se representa con un símbolo visual: El campanario de la Colegiata de Santa María la Mayor, como emblema de la historia y el patrimonio local; la concha del peregrino, símbolo universal del Camino y reflejo de la hospitalidad, el descanso y la gastronomía; una silueta paisajística, que evoca los montes, ríos y caminos de Salas; y un corazón entrelazado, como imagen del valor de compartir, de la calidez humana y del espíritu del Camino.
La identidad se completa con un manual de uso detallado, un reglamento de adhesión para empresas interesadas y una línea gráfica cuidada, versátil y moderna, que permitirá su aplicación coherente en múltiples formatos: desde placas identificativas hasta soportes promocionales o digitales.
Primeros pasos de implantación
Entre las acciones previstas, destaca la activación del proceso de adhesión para negocios turísticos, la celebración de una jornada formativa —donde se explicará el funcionamiento de la marca y se ofrecerán herramientas de comunicación digital—, así como la entrega de los primeros distintivos y materiales de visibilidad.
Además, “Salas en el Camino” tendrá su estreno en feria este fin de semana con un stand propio en la feria ASTUR de Valencia de Don Juan, donde se promocionarán productos locales y la identidad turística del concejo bajo esta nueva imagen.
También se han comenzado a producir elementos de merchandising —como camisetas, tazas, mochilas o tote bags—, así como roll-ups y carpetas profesionales para reforzar la presencia visual de la marca en actos y eventos.
Esta actuación forma parte del Plan de Sostenibilidad Turística “Salas, Puerta y Alma del Camino”, que impulsa acciones de promoción territorial, apoyo al producto local y consolidación de una identidad turística vinculada al Camino Primitivo, enmarcado dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea – Next Generation EU, a través del Ministerio de Industria y Turismo.
